La storia della Maison Gattinoni inizia nel 1944, in via Marche a Roma: qui Fernanda Gattinoni, nata a Cocquio Trevisago (Varese) e formatasi a Londra e Parigi, apre il suo primo atelier. Lo stile innovativo, con richiami alla tradizione, dei suoi abiti attraggono l'attenzione dei protagonisti della dolce vita romana e dello star system hollywoodiano che diventano i clienti più importanti della maison. Ingrid Bergman sceglie gli abiti di Fernanda Gattinoni per la vita privata e per il set; Anna Magnani è cliente abituale; Silvana Pampanini sceglie abiti ricamati. Anche Lana Turner, Bette Davis, Barbara Stanwick, Gina Lollobrigida, Lucia Bosé, Ava Gardner, Kim Novak, Elizabeth Taylor si vedono spesso in via Toscana. Sono gli anni della Hollywood sul Tevere.
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